□本报通讯员桂洪波    近年来，黑龙江省齐齐哈尔市粮食局认真贯彻落实习近平总书记关于粮食安全重要论述和来黑龙江考察重要讲话重要指示精神，在齐齐哈尔市委、市政府和黑龙江省粮食和物资储备局领导下，以实施优质粮食工程为契机，积极推进“中国好粮油”行动计划，大力开展“齐齐哈尔好粮油”区域公共品牌建设，重点打造以“泰来大米”为重点的“齐齐哈尔好粮油1+N”品牌，发挥优势、突出特色，全方位推广、矩阵式宣传、体系化打造，“齐齐哈尔好粮油”品牌影响力、产品价值力和市场占有率显著提升，经济效益和社会效益凸显。
    
强化顶层规划牵住设计“牛鼻子”
    2021年，在全面总结第一轮优质粮食工程建设实施情况的基础上，根据黑龙江省粮食和物资储备局、黑龙江省财政厅《关于支持开展“黑龙江好粮油”区域优质粮油品牌建设和营销工作的通知》精神，结合市情粮情企情，齐齐哈尔研究制定了《“齐齐哈尔好粮油”品牌建设工作实施方案》，全力打造“齐齐哈尔好粮油”品牌建设的升级版。确定了“齐齐哈尔好粮油”公共品牌“1+N”
    创建发展思路，围绕“齐齐哈尔好粮油”在优先打造“泰来大米”子品牌的同时，分布协同实施“甘南大米、龙江小米、克东大豆”等区域特色子品牌的创建和优化提升。
    加强品牌建设顶层设计，市政府主管市长多次组织召开会议，召集分管副秘书长，粮食局、农业农村局、贸促会等部门的主要领导商讨如何推进“齐齐哈尔好粮油”品牌营销。市粮食局主要领导牵头组织规划，撰写宣传片稿件。同时所有营销活动全部通过公开招标引入专业公司，搭建品牌创建的“四梁八柱”，夯实品牌发展基础。通过公开招标引进专业设计团队，设计“齐齐哈尔大米”“齐齐哈尔好粮油”“鹤城好粮油”LOGO；以组织企业参加展会和地推路演为契机，重点依托北京、广东广州、四川成都、重庆等主销区的高档社区电梯、高铁站、机场、地铁、丰巢快递柜、电视台、高铁列车等载体，打造品牌视觉化宣传产品，塑造“齐齐哈尔好粮油”品牌立体形象。
    积极争取财政资金支持，省粮食和物资储备局、省财政厅投入986万元支持“齐齐哈尔好粮油”品牌建设，并充分发挥粮食专项资金撬动作用，引导粮食龙头企业投入115万元用于品牌宣传。用品牌赋能粮食产业高质量发展，推动粮食产业持续走好由“规模化”向“优质化”转变的发展之路。      加强体系建设跑出营销“加速度”
    齐齐哈尔市政府建立市县政府、行业部门、市粮食协会和龙头企业“四位一体”，分工负责、统筹协作、合力推进的工作协调机制，积极构建“齐齐哈尔好粮油”品牌推广、质量标准、产品遴选、产业联盟、产品研发、销售网络“六位一体”的品牌发展生态，以品牌建设推进全产业链发展。
    制定“标准体系”，围绕“1+N”品牌建设，坚持标准引领，制定齐齐哈尔大米团体标准、齐齐哈尔粳稻谷团体标准、齐齐哈尔稻谷储运技术规范企业联合标准、齐齐哈尔稻谷加工技术规范企业联合标准、齐齐哈尔水稻种植技术操作规程等一批区域特色粮油团体质量标准，加强选定产品的产地环境、育种、栽培、储藏、运输和加工等方面的管理和指导，用标准促进粮食产业提档升级。
    严格遴选“优质产品”，近年来，齐齐哈尔市有1家企业1个产品入选“中国好粮油”产品名单，11家企业13个产品入选“黑龙江好粮油”产品名单，为京穗鹭蓉渝等销区百姓餐桌提供更多的优质粮油产品。同时推进大豆产业链发展，支持企业找准市场定位，委托专业公司对产品包装进行重新设计，适应不同消费场景和消费习惯，满足消费者更快捷、更健康、更营养、更个性的消     费诉求。
    搭建“销售体系”，充分运用新业态新模式新平台宣传推介公共品牌及销售产品，委托专业公司建立公共品牌新媒体宣传营销体系，开展区域网红直播带货及品牌直播活动，开展地域网红、品牌专场直播10场，厦门卫视、北京卫视、广州卫视开展“齐齐哈尔好粮油”广告宣传，有力促进了企业粮油产品销量的提升。其中，北京提升87个百分点，广州提升10个百分点。
    
讲好鹤城故事迸发品牌“新活力”
    金鹤大米、绿丰面粉、六水香大米、云桥大米、龙江小米、北风面粉、克东腐乳、蓝海豆油……不少人在手机上观看视频时，经常会刷到这些来自齐齐哈尔的优质粮食。
    齐齐哈尔市粮食局引入专业团队制作完成《鹤翔沃野稠粮稔天下香》“齐齐哈尔好粮油”专题片和《黑土育“金黄”豆展“百技”长》“齐齐哈尔大豆产业链”专题片，从“齐齐哈尔好粮油”公共品牌打造入手，突出“寒地黑土、绿色有机、非转基因、好米天成”理念，从自然、历史和人文等视角推介鹤城优质粮食品种、品质、及丰富多彩的饮食文化。同时，在北京高铁站、地铁站、丰巢快递柜、社区电梯等386处投放广告，在广州高铁    站、机场、丰巢快递柜、社区电梯等610处投放广告；在成都和重庆开展8场地推路演，在两地社区电梯等1900处投放广告；冠名北京至广州、深圳至南京、福州至广州等3条高铁列车；在哈尔滨太平机场、齐齐哈尔3家子机场投放2处广告，并在微信公众号、腾讯、搜狐等网络平台播出，覆盖人群预计逾亿人次。
    宣传好粮油品牌，时机很重要。去年“十一”期间，在北京发布各类广告，加大覆盖受众人群；冬奥会期间，冠名北京至广州列车。宣传好粮油品牌，协调很重要。为确保招标成功率，市粮食局指派专人与市公共资源交易中心全程对接；为保证资金如期支付，该局指派专人进驻市财政局联合现场办公，攻克财政预算一体化系统相关支付难关。经过一系列宣传，“齐齐哈尔好粮油”品牌影响力迅速放大，企业参与热情、宣传渠道拓展、产品开发力度、生产再投入意愿等充分调动起来，关联子品牌也得以竞相发展。仅成都、重庆8场地推路演现场就销售金鹤等品牌大米超500袋。
    接下来，齐齐哈尔市粮食局将在市委、市政府和省粮食和物资储备局领导下，继续坚持把公共品牌建设作为贯彻新发展理念、构建新发展格局的重要举措，适应消费需求升级、满足人民对美好生活向往的重要手段，助力粮食产业高质量发展，努力让国人饭碗端上更多的优质鹤城粮食，为满足国人健康消费贡献齐齐哈尔力量。